日前，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的意見》（以下簡稱《意見》）下發(fā)。其中提到，將重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農(nóng)業(yè)品牌，打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌。
《意見》提到，將堅持品質(zhì)與效益相結(jié)合，堅持特色與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合，堅持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，堅持市場主導(dǎo)與政府推動相結(jié)合。
力爭3~5年，我國農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高，品牌產(chǎn)品市場占有率、消費者信任度、溢價能力明顯提升，中高端產(chǎn)品供給能力明顯提高，品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升作用明顯增強。國家級、省級、地市級、縣市級多層級協(xié)同發(fā)展、相互促進(jìn)的農(nóng)業(yè)品牌梯隊全面建立，規(guī)?；a(chǎn)、集約化經(jīng)營、多元化營銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展格局初步形成。重點培育一批全國影響力大、輻射帶動范圍廣、國際競爭力強、文化底蘊深厚的國家級農(nóng)業(yè)品牌，打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌。
01
什么是品牌農(nóng)業(yè)
●是具有質(zhì)量和安全健康保證的品質(zhì)農(nóng)業(yè)。
●幫助農(nóng)企存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。
●按照量化標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生和加工的、產(chǎn)品始終如一的標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)。
●不再賤賣原料，通過恰當(dāng)?shù)暮Y選、包裝和加工進(jìn)行升值的價值農(nóng)業(yè)。
●摒棄一家一戶落后的生產(chǎn)經(jīng)營，以獲得高效益的規(guī)模農(nóng)業(yè)。
●打通一、二、三產(chǎn)業(yè)，甚至全產(chǎn)業(yè)鏈掌控、實現(xiàn)質(zhì)量與安全可追溯的產(chǎn)業(yè)化“第六產(chǎn)業(yè)”。
江西谷稼糧油有限公司
02
品牌農(nóng)業(yè)的特征是什么
●生態(tài)化：即按照“尊重自然、循環(huán)發(fā)展”的理念，從事農(nóng)產(chǎn)品的培育和生產(chǎn)，加工和銷售安全、健康、優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。生態(tài)化是品牌農(nóng)業(yè)的心臟。
●價值化：即引入現(xiàn)代經(jīng)營理念和品牌營銷模式，通過品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品核心價值、品牌（產(chǎn)品）形象設(shè)計以及傳播推廣等手段，提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品附加值，實現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展。
●標(biāo)準(zhǔn)化：即按照快速消費品的消費特性（消費周期短，反復(fù)購買性強，單品價值不高）要求，保障產(chǎn)品大批量和持續(xù)的產(chǎn)品一致性（這次購買與下次購買一個樣）。
●產(chǎn)業(yè)化：即實現(xiàn)作為第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合，形成完整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行良性聯(lián)動和互動。是“從田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。
●資本化：即根據(jù)農(nóng)業(yè)投資風(fēng)險大、利潤回報低、投資周期長、市場前景廣的產(chǎn)業(yè)特點，積極主動先期導(dǎo)入現(xiàn)代投資和資本運營理念、模式和路徑，用資本的杠桿和力量撬動、助推現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展。資本是品牌農(nóng)業(yè)的翅膀。
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任務(wù)：五大舉措，加快推進(jìn)品牌強農(nóng)
《意見》對加快推進(jìn)品牌強農(nóng)的任務(wù)進(jìn)行了闡述。
（一）筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)
將品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要義，堅持市場導(dǎo)向、消費者至上，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求。
（二）構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系
結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。
（三）完善品牌發(fā)展機制
建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，組織開展品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、審核推薦、評價認(rèn)定和培育保護(hù)等活動，發(fā)布品牌權(quán)威索引，引導(dǎo)社會消費。目錄實行動態(tài)管理，對進(jìn)入目錄的品牌實行定期審核與退出機制。
（四）挖掘品牌文化內(nèi)涵
中華農(nóng)耕文化是我國農(nóng)業(yè)品牌的精髓和靈魂。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要不斷豐富品牌內(nèi)涵，樹立品牌自信，培育具有強大包容性和中國特色的農(nóng)業(yè)品牌文化。
（五）提升品牌營銷能力
以消費需求為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價為目標(biāo)，推動傳統(tǒng)營銷和現(xiàn)代營銷相融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實施精準(zhǔn)營銷服務(wù)。
